En mai 1991, réunis à Montpellier à l'occasion de leur Congrés, les avocats membres des Unions de Jeunes Avocats affirmaient, dans une motion sur la "Publicité personnelle de l'avocat", la position progressiste de leur syndicat :

Revendique pour chaque avocat, et notamment pour les plus jeunes, l'utilisation effective de la publicité individuelle. Cette publicité se réalisera dans le respect de la déontologie et de l'éthique de la profession [...] Demande, en conséquence, que l'article 163 du projet de décret d'application de la loi d'unification des professions d'Avocat et Conseil Juridique soit rédigé de la manière suivante: "La publicité est permise à l'Avocat. Les moyens auxquels il est recouru à cet effet, sont mis en oeuvre avec discrétion de façon à ne pas porter atteinte à la dignité de la profession et communiqués au Conseil de l'Ordre. Tout acte de démarchage est interdit a l'Avocat."

Quelques mois après la "grande fusion", ils sont écoutés.

La réforme des textes est appliquée et officialise l'autorisation du recours à la "publicité" et à la "communication" pour les cabinet d'avocats, sous certaines réserves toutefois.

En l'absence de stratégies spécifiques et adaptées, les dix premières années de cette libéralisation des actions de communication ne furent marquées d'aucun raz-de-marée publicitaire. A l'exception d'un premier coup d'éclat d'un cabinet d'avocat annonceur dès 1991 dans les pages du quotidien "Le Monde", les initiatives marquantes furent assez rares :

Quelques marques prenant peu à peu la place des noms d'associés ;
Quelques logos et identités graphiques ;
Quelques plaquettes ;
...

Internet sera un des détonateurs dès la fin des années 90 avec les premiers sites pro-actifs sur ce media.

Cette même période sera aussi marquée par l'intégration de la communication et du business développement dans la stratégie des cabinets, et donc souvent par la création d'un poste de responsable de la communication dans les plus importants. La volonté affirmée de développement des anglo-saxons sur le marché national n'est d'ailleurs pas étrangère à cette tendance ...

A l'écoute de ce marché en devenir et souhaitant apporter une réponse conforme et spécifique aux attentes de la profession, nous avons pris la pari audacieux de lancer l'agence AXESSIT dès 2001. Avant même les premiers signes d'une structuration du marché et de sa demande, l'agence AXESSIT s'est donc engagée dans la mise en place d'une offre exclusive aux professions du droit selon les principes suivants :

Comprendre et respecter les enjeux de la profession
Comprendre et respecter les contraintes de la profession

Aujourd'hui rares sont encore les acteurs susceptibles d'appréhender les contraintes spécifiques des avocats et les enjeux d'une politique de communication. Nous essayons tous les jours de rendre compatibles les mots Droit et Communication ...