Les agences mettent parfois leur créativité au service des cabinets d'avocats comme en témoignent les deux opérations de communication présentées ci-dessous. Ces images sont sur mon disque depuis des lustres, impossible donc de vous en donner l'origine ... oupsss !!!
Il n'est toutefois pas certains que ces deux campagnes aient fait réellement l'objet d'une diffusion. Sans doute sont-elle restées au stade "projet" ?
Pour ceux qui n'auraient pas compris cette première opération, une publicité pour un cabinet d'avocats spécialisé dans le divorce s'est glissée dans un emballage de préservatif ... CQFD !
C'est finalement la semaine du Québec sur Lexity !!
Au fil de nos ballades numériques, nous traversons aujourd'hui l'Atlantique pour apprécier à juste titre le site du barreau du Québec. Un cas d'école ...
Ah décidément ils sont forts ces québécois ! Souvenez-vous, un de nos derniers coups de coeur était réservé au site du cabinet canadien Ogilvy Renault
Dans le même esprit, le site du barreau du Québec est épuré, simple et efficace : du blanc, une excellente ergonomie, des flux et une liste exhaustive de services réputés 2.0. Vous pouvez ainsi retrouver le Barreau de Quebec sur tous les réseaux qui comptent : Facebook et Twitter.
Il faut surtout saluer l'effort de mise à jour de l'ensemble des supports de communication. Tout cela donne une image parfaitement dynamique de la profession.
Au rang de reproches mesurés, l'annuaire des avocats pourrait s'inspirer de celui que nous avons développé pour le Conseil National des Barreaux qui vous permet de visualiser le plan d'accès, en complément des informations habituelles. D'ailleurs notre CNB national n'a pas grand chose à envier au Barreau Québec ... toute objectivité mise à part ! (1)
Cela nous semble évident et pourtant le site du barreau de Paris est l'exact opposé de notre exemple : statique, incomplet ... une affaire à suivre ?
Espérons au moins que la TV du Droit, un projet du CNB, s'inspirera de celle développée par son homologue québécois qui a lancé le Droit de Savoir. (SIC), une web-tv à consulter. Il est simplement regrettable que les vidéos ne puissent être exportées vers un autre site.
(1) Nous sommes intervenus auprès du CNB dans le cadre du développement du site actuel ...
Nous avions déjà brièvement évoqué Twitter pour y signaler la présence d'un client. Mais nous voulions y consacrer plus de temps …
Car oui twitter est un outil sympathique, et même pertinent pour les professionnels du droit. Petit état des lieux de ce service, de sa communauté de juristes et des intérêts qui s'y côtoient.
Pour les plus pressés, retrouvez directement notre liste twitter du petit monde du droit : http://twitter.com/lexity/mondedudroit
EN BREF
Pour ceux qui n'ont toujours pas jeter un coup d'oeil sur Twitter, bien que ce terme étrange s’invite de plus en plus dans les colonnes et sur les plateaux des médias traditionnels : c'est là et c'est ça.
En bref, chaque utilisateur dispose d’un compte qui n'est rien d'autre qu'un fil d’informations. Il le nourrit par de courts messages (140 caractères maximum, soit la longueur d’un sms), au fil des jours, des heures voire des minutes pour les plus bavards ! Il suit les informations mises en ligne par d’autres utilisateurs, les relaie, y réagit, ou répond, et réciproquement d’autres suivent les messages qu'il diffuse. De ce principe très simple, naissent des communautés thématiques qui s'informent, débattent, s'interrogent et se répondent (oui oui en 140 caractères seulement il peut s'en passer des choses!).
Le principe tient en une phrase : "Qu'êtes vous en train de faire en ce moment ?" Question finalement peu appropriée que je corrigerais pour ma part en : "Qu’avez-vous à dire ?"
Car là se trouve la différence majeure entre par exemple Facebook et Twitter : Facebook est une vitrine, quand Twitter est une tribune ...
TV Droit est un des grands projets du Conseil National des Barreraux. Site internet proposant une sélection d'interventions et de reportages avec le droit comme thématique commune, celui-ci devrait voir le jour dans les prochains mois ... mais circule déjà sur internet la bande annonce de ce nouveau service.
NDLR : notre agence n'est pas impliquée dans ce projet.
Nous avons réalisé ces derniers jours deux nouvelles publicités pour nos clients. L'une s'adresse spécifiquement aux entreprises nationales, alors que vous pourrez ponctuellement retrouver l'autre dans la presse professionnelle anglo-saxone ...
La publicité est devenu usuelle pour les cabinets. Cet exercice plus ou moins imposé reste cependant bénéfique : c'est l'occasion de faire le point sur le message et l'identité du cabinet.
Alors certes ce n'est pas la buzz de l'année, mais il ne faut pas négliger ces demandes clients ...
Depuis plusieurs années maintenant, j'explique à qui veut bien m'écouter/m'entendre que la mise en place d'un intranet peut notablement améliorer les process d'information mais aussi de production au sein des cabinets.
Naturellement beaucoup de cabinets ont tenté l'aventure de l'intranet, mais dans sa version 1.0, qui ne repose que sur une centralisation improductive de l'information. Dans l'ensemble ce fut un échec ... et il fallait s'y attendre.
Mais au hasard de ma veille sur internet, je viens de découvrir la présentation des outils récemment mis en place chez Freshfields Bruckhaus Deringer... des outils qui ont enfin du sens !!
On y trouve la liste exhaustive des outils indispensables à la pertinence et à l'efficacité d'une structure : portail de veille stratégique, flux RSS, réseau social interne, process de publication et de diffusion de contenu en interne mais aussi vers l'extérieur, gestion de la base de données, wikis ...
En effet, l'intranet n'est pas seulement utile au stockage de documents administratifs ! Un "intranet 2.0" permet de valoriser et d'optimiser l'information reçue comme l'information produite, grâce à des outils simples, dont la mise en place est par conséquent rapide et peu coûteuse.
Freshfields Bruckhaus Deringer pourrait-il lancer une mode et faciliter la prise en considération par les cabinets du potentiel des outils actuels ? Il serait temps : les plus avertis noteront que nous proposons ce type de solutions depuis déjà quelques années ...
Plus personne ne résiste à Wikipedia qui s'est imposé comme l'encyclopédie de référence. Depuis plusieurs années je constate d'ailleurs l'augmentation des fiches de cabinets anglo-saxons sur la version anglaise du site.
Mais la version française ne semble pourtant pas suivre le mouvement, puisque à ce jour moins de 15 cabinets disposent d'une fiche de présentation sur le site, dont une immense majorité d'anglo-saxons et quelques belges.
Tout plaide pourtant en faveur de la création et de la mise à jour d'une fiche sur Wikipedia. Son classement sur Google lui assure une excellente position dans les requêtes sur le nom du cabinet et sa légitimité n'est plus à démontrer.
Et pourtant les cabinets français ne semblent toujours pas s'intéresser à leur réputation sur internet. Auraient-ils pris au premier degrès les déclarations récentes de Denis Olivennes, ancien PDG de la FNAC aujourd'hui patron du Nouvel Obs, pour qui internet est "le tout à l'égout de la démocratie" ?
Tous les cabinets sauf un ... en dehors de nos clients naturellement ;-)
Ce cabinet c'est Bersay & Associés (*) qui si j'en crois la page 'historique" de sa fiche Wikipedia met à jour lui même les informations qui le concerne. On n'est jamais aussi bien servi que par soit même non ?
Donc chapeau à ce cabinet qui sur ce point semble avoir compris la nécessaire attention qui doit être portée à ces publications.
A ce sujet "Monsieur Gide", il serait utile que quelqu'un se préoccupe de l'image du cabinet sur internet. Et pourquoi ne pas lui proposer de commencer par Wikipedia ?
(*) NDLR : le cabinet Bersay n'est pas un client de l'agence ...
Dans le milieu des conférences internationales, TED s'est imposé comme un incontournable ovni. TED est à la pensée unique ce que Woodstock est la musique ... un feu d'artifice ! Organisé en Californie chaque année depuis 1984, le monde entier se presse aujourd'hui aux portes de cet évènement.
MAis les organisateurs de TED ont aussi eu la généreuse idée de diffuser librement leurs fantastiques conférences annuelles. C'est toujours un festival de pertinence, de charisme ou de sensibilité. Depuis plusieurs mois maintenant, j'ouvre avec régularité une parenthèse de 18 minutes (*) pour m'ouvrir à de nouveaux horizons.
Chaque intervention ouvre de nouvelles perspectives de réflexion et chahute toujours nos convictions. La vidéo qui suit en est un exemple particulièrement pertinent (NDLR : en anglais). En synthèse, il y est question de productivité créative et de l'inutilité des modèles habituels de management de la motivation.
Les deux exemples souvent cités sont Google et Wikipedia qui chacun dans un cadre spécifique fonde sa productivité sur l'initiative individuelle. La carotte et le bâton ne constituent des éléments de management fiables.
Cette vidéo fait d'ailleurs écho à l'analyse par Jeff Jarvis du modèle Google dans son livre "What Would Google Do", best-seller de l'année.
Des dizaines de sites visités tous les jours, des milliers de tweets, quelques mails ... il en reste parfois quelque chose. A voir cette semaine :
L'agence Y&R a produit trois excellents spots de promotion pour le compte de l'Association pour le Droit à l'Initiative Economique ( ADIE ). Plusieurs "grands" patrons n'ont pas hésité à se mettre en scène dans l'intérêt du micro crédit ... et c'est excellent.
Depuis quelques mois déjà, une autre réalisation de l'agence est visible en ligne : découvrer le site de l’Association des Médiateurs Européens en cliquant ici
Créée en 1999 à l’initiative du Barreau de Paris, l’Association des Médiateurs Européens (A.M.E.) a pour principale fonction la promotion et le développement de la médiation.
Vous trouverez donc sur ce site tout ce qu'il faut savoir sur la médiation et différents services parmi lesquels l'annuaire des médiateurs.
Nous vous invitons à découvrir le site internet que nous avons réalisé pour Fairview, Institut de formation "spécial avocats" auquel nous sommes associés.
Fairview est un institut de formation continue entièrement dédié à la gestion des cabinets d'avocats : Finance, RH, Communication, Développement ... tout y passe !
Nous sommes particulièrement fiers d'être liés à ce projet car nous sommes convaincus de sa pertinence, pour ne pas dire de sa nécessité ...
La société change, les justiciables ont de nouvelles attentes, l'exercice professionnel évolue. Nous considérons qu'il est grand temps pour la profession de tenir compte de l'évolution du marché du droit, de l'accepter et d'apprendre à en tirer profit (ou au moins à s'y adapter).
Enseignements pratiques, outils prêts à l'emploi, formateurs spécialisés, groupes restreints, cadres agréables... L'objectif est simple : des ateliers pragmatiques, réalistes, efficaces. L'envie : transmettre un savoir-faire, accompagner la profession dans son évolution.
Les intervenants sont des professionnels reconnus qui offrent pour la première fois aux participants, le temps d'une formation, leur expertise forgée depuis des années au contact des cabinets.
Si nous avons réussi à piquer votre curiosité, naviguez sur le site de Fairview : www.fairview.fr, au fil des programmes de formation vous vous laisserez peut-être convaincre que gérer une structure est un savoir-faire à part entière ...
Les associés du cabinet d'avocats Hammonds Hausmann ont toujours été à l'écoute de nos recommandations, même les plus farfelues ! Impliqués dans une démarche active de "social networking", ils ont donc naturellement accepté de prolonger leur action sur Twitter ...
Twitter est le dernier site de réseau social à la mode. Phénomène aux Etats-Unis, Twitter devrait connaître le même succès en France en 2009.
Ce site est dédié au "microblogging", le but étant d'informer votre entourage de vos activités, publications, réflexions ... par de courts messages au quotidien. Pour tout savoir sur Twitter nous invitons les anglophones à visionner l'explication vidéo réalisée par Common Craft.
Hammonds Hausmann est ainsi le premier cabinet d'avocats français à utiliser Twitter. Ceci s'ajoute à la visibilité déjà acquise par le cabinet, qui rappelons-le a su conquérir un lectorat averti et fidèle grâce à la qualité de son blog : La Revue.
Pour suivre les "tweets" du cabinet, rendez-vous sur la page : http://twitter.com/HammondsParis
NDLR : saluons aussi la présence sur Twitter de @DanielKahn ou de @Maitre_Eolas
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