Résumons en quelques lignes le débat.
Facebook sait presque tout de moi, mes amis, mes hobbies, mon job, mes études ... et les annonceurs peuvent donc depuis une semaine exploiter ces informations afin de m'adresser un message commercial ciblé.
Halte là disent les protecteurs de la vie privée !!! On viole votre intimité ...
Du calme messieurs. L'annonceur ne me contacte pas directement, Facebook lui proposant des grandes masses de membres susceptibles de répondre à ses critères de sélection. Un procédé finalement identique au message communautaire de TF1 ou du Monde. La ménagère de moins de 50 ans pour l'un, et le cadre sup citadin et diplômé pour l'autre.
Quelle merveille au contraire !!!
Cette solution est l'alternative pertinente à la surconsommation publicitaire qui nous oblige à supporter par ailleurs les messages qui par définition ne nous sont pas destinés. Halte aux spots tv pour Skip, je n'achète que de l'Ariel. Halte aux spots radio pour les Mousquetaires, à côté de chez moi c'est Shopi ou Casino. Halte aux pages de pubs dans l'Equipe Halte aux 4x3 pour Wonderbra, quoique ...
Je ne veux plus avoir à supporter les pubs destinées à d'autres !!!! Merci Facebook ...
La réaction des medias traditionnels est légitime. Quel annonceur n'a en effet jamais rêvé de pouvoir parfaitement segmenter sa communication en fonction de sa cible. Adieu les millions dépensés à la télévision afin de toucher une cible et son contraire.
Deuxième proposition révolutionnaire de Facebook, la modélisation du processus classique de prescription. Facebook nous tiendra bientôt informé des actes d'achat et de consommation de nos "amis" virtuels. Cette information virtuelle constitue la mise en œuvre réelle des principes ancestraux de viralité de l'information. Le bouche à oreille ...
Il conviendra toutefois de pouvoir effectivement sélectionner les informations susceptibles d'être librement diffusées. Comme évoqué dans l'article du Monde, attention à la diffusion d'informations compromettantes !! Quelle tête pourrait faire votre patron (OK je n'en ai pas ... mais j'ai des clients) s'il découvre dans votre profil Facebook l'achat récent du "Guide de la rédaction de CV" ...
En résumé, de la pub pour moi et rien que pour moi ... Facebook disparaitra mais l'idée restera.
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Les dernières statistiques Facebook : 647.220 membres en France avec une croissance de 12.000 membres par jour.
La même info traitée avec
plus de talent et d'humour par bienbienbien ...
Une parfaite explication des nouveaux formats Facebook proposée par Libe
