Prenons l'exemple réel d'un avocat associé d'un très important cabinet français. Quand la curiosité d'un de ses clients l’amène à taper dans Google les noms et prénoms de son compétent conseil, voici sur quoi il tombe immédiatement :
[...] Me XXXX "avocat spécialisé dans les problèmes Internet", est soit incompétent, soit en mission commandée […] Si c'est XXXX qui s'occupe de ces conseils les sociétés sont mal barrées. Pourtant, il ne manque pas de juristes indépendants maîtrisant un peu mieux le sujet. [...]
Ces deux phrases sont extraites du premier site Internet référencé sur Google dans le cadre de cette recherche.
Dois-je vous préciser que la fiche officielle de cet avocat associé n'est d’ailleurs pas référencée sur Google … absence qui pourrait nuire dans le cadre des procédures classiques de recommandation. Je m’explique. Monsieur Z conseille à Monsieur Y de consulter Me XXXX pour la gestion de ses dossiers. Quel est son premier réflexe ? Google ...
Je vous engage d’ailleurs à tenter aussi l'expérience "bâtonnier de Paris" dans Google. Il est étonnant de constater que le site de l'Ordre des Avocats n'est jamais proposé dans les réponses.
Et les exemples similaires se comptent par milliers.
Quelle est alors l'origine du problème ?
Je serai tenté de commencer par un proverbe simpliste "A chacun son métier". Ni l’avocat associé en question, ni le Bâtonnier Yves Repiquet ne peuvent être considérés comme étant responsables du problème. Je ne suis d’ailleurs pas certain qu’ils mesurent totalement les conséquences. Celles-ci sont par définition discrètes.
Mais du côté des agences conseil en communication, certaines persistent dans une démarche de satisfaction des ego, et non des objectifs. Ce qui vous amène souvent à la création de sites Internet esthétiquement valorisant, mais par ailleurs impossible à référencer, donc invisibles.
Ouvrez demain une boutique au milieu du Sahara … quelle que soit la qualité de son architecture, vous n'aurez jamais de clients.
Un site Internet doit donc être conçu pour être trouvé, principalement d'ailleurs sur Google qui occupe plus de 80 % des recherches sur Internet.
Les premières lignes de votre cahier des charges doivent donc être : Dans le cadre d'une recherche sur le nom du cabinet le site doit être en première position sur Google. Mais aussi et surtout dans le cadre d'une recherche sur le nom des associés et collaborateurs du cabinet …
Inutile de souscrire à des offres spécifiques de référencement, un site sera bien référencé si sa conception technique permet une bonne analyse de son contenu par les moteurs de recherches. C’est donc bien à votre concepteur de site Internet de tenir compte de ce paramètre.
Commencez alors par vérifier la capacité de votre future agence à répondre à cet objectif avant de vous attarder sur la qualité de ses prestations graphiques.
